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作者:刘燮钧
2011-06-24

 

     

    公司命名的重要性及技巧

 

        

 

     

   

企業的命名是否重要?也許有人認為,相對於技術設備等硬件方面的投入來說,命名似乎無足輕重。然而,現代市場的現實卻告訴我們,這個看起來不起眼的環節,往往是很關鍵的一筆無形資產的投資,它不但回報率遠遠超出預想,而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。因此,有人認為企業名字也是生產力。世界上成功的大企業,更是無一不看重命名這個投資環節。如美國著名埃克森(EXXON)石油公司,為設計科學、合理、響亮的名字,邀請各方面的專家,歷時6年,耗資1億餘美元,最後從設計的1萬多個商標中選出現在的商標,如今它的品牌價值已達到上百億美元。再如"海爾"、"紅桃K"、"娃哈哈"、"樂百氏"、"SONY"、"ACER"等好品牌,它們無一不是得益於當初高度重視命名這個投資環節。

 

一個好的公司命名應具備兩大特徵:

 

其一,從內在的信息看,企業名稱要與所屬行業的五行屬性相輔相成,選用字形、筆畫數理必鬚生扶經營項目的五行;企業名稱要與企業法人代表的八字相輔相成,其數理五行應與法人代表的八字喜用五行相生;企業名稱數理要吉祥,字義要好,企業行號(名)、行業(稱)、全稱三者必須相生。

 

其二,從外在的信息看,企業名稱要突顯獨特的個性,超凡脫俗與眾不同,要簡潔明快,高雅,響亮,易讀易記,有節奏感,傳播力強,要含有寓意,要與其經營理念、服務宗旨、商品形象、活動識別相統一。

 

具體而言,公司命名的技巧概括起來有如下幾點:

 

1、公司名稱應簡短明快

 

簡短的公司名稱便於傳播,言簡意賅,一目瞭然,既容易吸引客戶,大大提高公司名稱的傳播力,又能夠向消費者傳達廣泛的含義,有助於引起品牌聯想,引起溝通的欲望。如摩托羅拉將其商標由Motorola簡化為Moto,就有出於這方面的考慮。如"康師傅"、"旺旺"的命名短小精悍,為企業創造了非凡的效益。又如迅達(電梯公司)、輕騎(摩托工業公司)、中意(電器公司)、快捷(郵送公司)等等都是簡短明快的典範。

 

2、公司名稱應符合公司理念、服務宗旨

 

公司名稱不但要與其經營理念、活動識別相統一,符合和反映公司理念的內容,而且要體現公司的服務宗旨、商品形象,使人看到或聽到公司的名稱就能感受到公司的經營理念,就能產生愉快的聯想,對公司產生好感。這樣有助於公司樹立良好的形象。如〝藍鳥〞的命名,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了藍鳥之情,從而樹立起良好的公司形象。

 

3、公司名稱應具備自己的獨特性

 

公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同,以防混淆大眾記憶,並可加深大眾對公司的印象。如,北辰集團的〝北辰〞,天地快件中的〝天地〞,聯想集團的〝聯想 〞等名稱,都具有獨特個性,使人印象深刻。。 

 

4、公司名稱應具有氣魄,要響亮

 

公司名稱應具有不同凡響的氣魄,要響亮,具有沖擊力,給人以震撼。如,四通集團的〝四通〞,取自英文〝 STONE〞同音,意為石頭,象徵著堅石不斷向高新技術的尖端沖擊。又如〝麥當勞〞三字,響亮而又具有節奏感,因而極具傳播力。再如Yahoo!(雅虎)就是有點刺激性而成為互聯網上的好名稱。

 

5、公司名稱要富於吉祥色彩 

 

公司名稱可用含蓄與直白兩類富於吉祥色彩的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派。

 

含蓄而富於吉祥色彩的的企業名如富士公司、長虹股份公司、康佳公司、天龍沙發廠、高雅絲織品有限公司等等。日本富士和櫻花原是日本膠捲市場的競爭對手,但隨著時代的變遷,富士的市場佔有率越來越大,終於擊敗櫻花公司,成為膠捲市場霸主,根據市場調查,這場競爭的關鍵在於公司名稱上,在日文裡〝櫻花〞這個詞語成了桃色、軟性、模糊的形象,而〝富士〞則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起,給人以良好形象,由於櫻花受不良形象影響,各種廣告都無濟於事,只有節節敗退。

 

直白而富於吉祥色彩的企業如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。〝金利來〞原來叫〝金獅〞,因金獅用有些地方的方言表達時,有〝金輸〞不吉利的含義,因而將〝金獅〞改為〝金利來〞,意寓給人們帶來滾滾財源。試想,這樣的公司誰不喜歡,誰不樂意與之效交往呢!

 

6、公司名稱要考慮世界各地的通用性

 

在全球經濟一體化的今天,公司取名要樹立全球意識,發音要符合世界各國的發音習慣。與國際商業慣例和其他國家的文化習慣相對接。可口可樂曾為名稱付出過代價。1920 年,COCA COLA 開始進入中國市場,根據它的發音,原先譯出的漢語名口稱為"蝌蚪啃蠟"。這氅腳的"英譯漢"讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪,作為飲料令人倒胃。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時,竟極少有人問津。到了1979 年, COCA COLA 重返中國內地時,公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名時,一位留學英國的中國學者以"可口可樂"一名奪魁。"可口可樂",不僅字簡易懂,發音與英文相近,而且暗喻飲料有良好的口感,使人舒心快樂,時至今日,"可口可樂"在中國已是家喻戶曉婦孺皆知。又如索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短並無論在哪個國家,都必須保持相同發音的公司名稱費盡腦汁,他們原先選擇〝SONNY 〞,但後來發現 SONNY 這個詞如果用羅馬字拼出,其發音正好與日文中的〝損 〞字相同,而〝損〞字是生意人的大忌,於是他們將 SONNY 中的 N 取掉一個而成為 〝SONY 〞。 SONY富有樂觀、開朗、正直的含義,又易懂好記,於是公司名稱也由東京通訊工業正式改為〝索尼〝,一切產品均以〝 SONY 〞為標誌,索尼公司成為世人皆知的名牌公司。 

 

7、公司名稱的選擇要富有時代感。

 

富於時代感的公司名稱具有鮮明性,順應時代趨勢,選用現代意味的名字,迎合現代消費者的審美情趣,並能迅速為大眾所接受。這類名字一般給人一種〝洋〞氣感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美髮、海韻健美中心、奥麗斯化妝品公司、美加淨化妝品有限公司等等。又如鄧小平南巡視察過的廣東珠江冰箱廠,為跟上改革大潮的步伐,現改名為〝科龍股份集團公司〞,取意是科學巨龍的簡稱,這是公開宣言,說明該公司向科學進軍,從原來的生產型逐步發展為適應現代市場需要的生產科研型,結果公司效益與日俱進。

 

 

 

 

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